Zakon o digitalnim tržištima EU (DMA) otvorio je Apple-ov strogo kontrolisani iOS ekosistem. Otkako je stupio na snagu, korisnici u EU — a sada i u Japanu, u skladu sa Zakonom o konkurenciji u softveru za mobilne uređaje (MSCA) — mogu preuzimati aplikacije iz nekoliko eksternih prodavnica koje funkcionišu nezavisno od Apple-ovog zvaničnog App Store-a.

Kako DMA menja pravila igre

Prema odredbama DMA, Apple mora dozvoliti rad „alternativnim prodavnicama aplikacija“ na iOS uređajima, pod uslovom da prođu proveru „osnovnog integriteta platforme“. Reč je o procesu notarizacije koji osigurava da aplikacija ne sadrži malver. Nakon toga, svaka prodavnica može postaviti sopstvena pravila za pregled sadržaja, voditi korisničku podršku i vršiti povraćaj novca bez uplitanja Apple-a.

Da bi se kvalifikovali, developeri moraju pristati na Apple-ove „alternativne poslovne uslove“. Ti uslovi definišu naknadu za osnovnu tehnologiju (Core Technology Fee) od 0,50 € za svaku prvu godišnju instalaciju same aplikacije prodavnice, čak i ako ona nikada ne dostigne prag od milion instalacija koji važi za druge aplikacije fokusirane na tržište EU.^{Apple newsroom, septembar 2025.}

Koje su prodavnice trenutno dostupne?

AltStore PAL (EU)

Suosnivač Riley Testut, tvorac Delta emulatora, lansirao je AltStore PAL kao prvu iOS prodavnicu zvanično odobrenu u EU. Ona je otvorenog koda (open source), a developeri sami moraju hostovati svoje pakete aplikacija. Korisnici dodaju „izvor“ u AltStore, nakon čega mogu instalirati specifične aplikacije poput alata za virtuelne mašine UTM, replike iOS-a 4 pod nazivom OldOS i torrent klijenata kao što je iTorrent.

Setapp Mobile (EU - zatvoren u februaru 2026)

Kompanija MacPaw pokušala je da lansira Setapp, alternativnu prodavnicu zasnovanu na pretplati u EU, ali ju je zatvorila 16. februara 2026. godine uz obrazloženje da su Apple-ovi uslovi koji se „stalno menjaju“ učinili rad nemogućim.^{TechCrunch članak} Desktop verzija Setapp-a i dalje normalno funkcioniše.

Epic Games Store (EU)

Epic je pokrenuo sopstvenu iOS prodavnicu u avgustu 2024. godine, omogućivši korisnicima pristup popularnim naslovima kao što su Fortnite, Rocket League Sideswipe i Fall Guys. Prodavnica takođe sarađuje sa drugim alternativnim platformama, poput AltStore PAL i Aptoide-a, kako bi dodatno proširila svoj domet.

Aptoide (EU)

Prvobitno poznat kao alternativa za Google Play, Aptoide iz Lisabona lansirao je iOS beta verziju uz pozivnicu u junu 2024, pre nego što se otvorio za šire tržište EU. Prodavnica vrši bezbednosnu proveru aplikacija, ne naplaćuje korišćenje krajnjim korisnicima i uzima proviziju od 10-20% na kupovine unutar aplikacije.

Mobivention Marketplace (EU)

Ova prodavnica je fokusirana na B2B sektor i omogućava firmama distribuciju internih aplikacija koje ne mogu biti objavljene na Apple-ovom App Store-u. Kompanije takođe mogu licencirati Mobivention tehnologiju za izgradnju sopstvenih, potpuno prilagođenih internih prodavnica.

Skich (EU)

Skich prodavnica se izdvaja korisničkim interfejsom u stilu Tinder-a (prevlačenje levo-desno) za otkrivanje novih aplikacija. Oslanja se na društvene preporuke, omogućava kreiranje plejlista i zadržava fiksnu proviziju od 15% na sve kupovine.

Onside (EU i Japan)

Onside je prvo nastupio na tržištu EU, a zatim se proširio na Japan 17. februara 2026. zahvaljujući MSCA zakonu. Platformu krase niže naknade za developere, sopstveni sistem plaćanja koji poštuje privatnost, kao i poznate funkcije poput uredničkih kolekcija i automatskih ažuriranja.^{Nalaz Evropske komisije, jun 2024.}

Šta ovo znači za korisnike i developere

Za vlasnike iPhone-a u EU i Japanu, najveća dobit je sloboda izbora. Aplikacije koje je Apple nekada blokirao — od indi igara do specifičnih alata za produktivnost — sada se mogu instalirati jednim dodirom. Budući da svaka prodavnica samostalno upravlja podrškom i povraćajem novca, korisnici bi mogli iskusiti brže rešavanje zahteva, mada će kvalitet usluge varirati od platforme do platforme.

Developeri, s druge strane, moraju pažljivo da preispitaju svoju strukturu troškova. Naknada za osnovnu tehnologiju od 0,50 €, uz Apple-ov dodatak od 5% za obradu plaćanja i dodatne provizije prodavnica (10-20% na kupovine unutar aplikacije), može značajno umanjiti marže, naročito malim studijima. Zatvaranje Setapp-a je jasan pokazatelj da visina naknada može biti presudan faktor za uspeh modela zasnovanih na pretplati.

Pogled u budućnost

Tumačenje DMA zakona je proces koji još uvek traje, pa će se Apple-ovi „alternativni poslovni uslovi“ verovatno i dalje menjati. Analitičari očekuju da će Evropska komisija preciznije definisati smernice za naknade i potencijalno ograničiti stope provizija. U Japanu će MSCA diktirati način na koji Apple sarađuje sa konkurencijom, a prvi rezultati su već vidljivi kroz širenje Onside-a.

Ukoliko regulatori nastave sa pritiskom, mogli bismo videti više „hibridnih“ rešenja koja kombinuju hosting otvorenog koda (poput AltStore-a) sa pažljivo kuriranim prodavnicama (poput Skich-a). Zdrava konkurencija bi mogla sniziti cene za developere i obogatiti izbor aplikacija za korisnike, ali samo pod uslovom da se situacija sa naknadama stabilizuje na održivom nivou.