Ukratko – brzi rezime

Rizik: Spajanje Depopovog imidža usmerenog na generaciju Z sa eBay-ovom starijom platformom moglo bi da razvodni brend i oteža zadržavanje mlađih korisnika.
Uticaj: eBay dobija brzorastuće čvorište za polovnu modu, što daje podsticaj njegovom segmentu polovne odeće; akcije kompanije Etsy skočile su preko 15% nakon prodaje imovine vredne 1,6 milijardi dolara.
Izgledi: Transakcija vredna 1,2 milijarde dolara u gotovini trebalo bi da bude završena do sredine 2026. godine, što će omogućiti eBay-u da zauzme veći udeo na rastućem tržištu preprodaje (recommerce), dok se Etsy vraća svojim korenima – ručno rađenim proizvodima.

eBay kupuje Depop, modnu platformu za generaciju Z, od kompanije Etsy za 1,2 milijarde dolara

Kompanija eBay je u sredu saopštila da od kompanije Etsy kupuje Depop – britansku aplikaciju za preprodaju mode koja je izuzetno popularna među generacijom Z – za 1,2 milijarde dolara (890 miliona funti) u gotovini. Ovo predstavlja potpuni preokret za Etsy, koji je pre samo pet godina potrošio 1,6 milijardi dolara na kupovinu iste usluge.

Depop trenutno ima oko sedam miliona aktivnih kupaca, od kojih je skoro 90% mlađe od 34 godine, uz više od tri miliona prodavaca. Njegov brz uspon doneo mu je titulu „jednog od najbrže rastućih tržišta za preprodaju mode u Sjedinjenim Državama“, izjavila je direktorka (CEO) kompanije Etsy, Kruti Patel Gojal (Kruti Patel Goyal).

Direktor (CEO) kompanije eBay, Džejmi Inon (Jamie Iannone), navodi da će ova akvizicija omogućiti aukcijskom sajtu sa tradicijom dugom 30 godina da „dopre do mlađe publike u rastućem sektoru preprodaje“. Depop će zadržati svoje ime i vizuelni identitet, ali će se oslanjati na eBay-ov globalni domet, opcije isporuke i alate poput „Garancije autentičnosti“ kako bi se povećalo poverenje kupaca.

Zašto je ovaj dogovor važan

Ekološki osvešćeni i štedljivi milenijalci i pripadnici generacije Z sve više se okreću aplikacijama za polovnu odeću u potrazi za „već nošenim“ komadima, umesto brze mode. eBay-ov segment polovne odeće već spada u njegove najbrže rastuće kategorije, a integracija Depopove aktivne zajednice mogla bi mu pružiti značajan podsticaj.

Što se tiče brojki, eBay je prijavio prihod od 11,1 milijardu dolara za 2025. godinu, što je porast od 8% u odnosu na prethodnu godinu. Nakon objave vesti, akcije eBay-a su porasle za oko 6,5%, dok su akcije kompanije Etsy skočile za preko 15% u trgovanju nakon radnog vremena.

Šta sledi za Etsy?

Etsy postepeno smanjuje svoj portfolio. Kompanija je 2023. godine uz gubitak prodala brazilski Elo7, a prošle godine je najavila prodaju Reverb-a, platforme za preprodaju muzičke opreme, kako bi se dodatno fokusirala na svoje osnovno tržište ručnih radova i vintidž robe. Prodaja Depopa oslobađa kapital i omogućava Etsy-ju da se usredsredi na svoju zajednicu stvaralaca.

Izazovi integracije

Finansijski aspekt deluje stabilno, ali bi kulturološko uklapanje moglo biti izazovno. Depop počiva na mladalačkoj energiji i fokusu na zajednicu – što je atmosfera koja može da oslabi kada se brend integriše u veću, konvencionalniju platformu. Očuvanje jedinstvenog brenda biće ključno kako se ne bi odbili lojalni korisnici.

Izgledi

Očekuje se da će sporazum biti finalizovan do sredine 2026. godine, nakon uobičajenih regulatornih odobrenja. Ukoliko eBay iskoristi svoju infrastrukturu bez narušavanja Depopovog brenda, to bi moglo postati merilo za konsolidaciju na tržištu preprodaje i zacementirati ulogu eBay-a kao ključnog igrača u rastućem sektoru polovne mode.

Predviđanja za 2029. godinu:

eBay bi mogao da iskoristi Depop-ovu bazu korisnika generacije Z i lansira virtuelni garderober polovne odeće zasnovan na veštačkoj inteligenciji, čime bi udeo seknd-hend mode mogao porasti na oko 30% ukupne svetske prodaje odeće.
Ova integracija bi mogla omogućiti korisnicima Depop-a da zarađuju nagradne tokene za ekološki savesnu kupovinu, što bi podstaklo i druge platforme da uvedu programe lojalnosti zasnovane na blokčejn tehnologiji.
Zadržavanjem autentičnog duha brenda Depop, eBay bi ostao privlačan mlađim kupcima, podstičući oživljavanje direktne (peer-to-peer) preprodaje koja bi mogla promeniti način na koji veliki trgovci formiraju svoje linije polovne robe.

eBay preuzima Depop, modnu aplikaciju popularnu među generacijom Z, za 1,2 milijarde dolara.