TL;DR - Kratak sažetak

Rizik: Etsy se povlači sa brzorastućeg tržišta preprodaje odeće, što bi moglo prepustiti kupce iz generacije Z i milenijalce direktnom konkurentu.
Uticaj: eBay svojoj C2C ponudi dodaje društvenu platformu vrednu preko milijardu dolara, čime postaje privlačniji mlađim kupcima. Istovremeno, Etsy se ponovo fokusira na svoju osnovnu delatnost – prodaju rukotvorina i unikatnih predmeta.
Prognoza: Očekuje se da će gotovinska transakcija vredna 1,2 milijarde dolara biti okončana u drugom kvartalu 2026. godine. eBay planira brzu integraciju Depop platforme, dok Etsy računa da će ova prodaja podstaći stabilan rast njihovog primarnog tržišta.

Etsy prodaje Depop kompaniji eBay za 1,2 milijarde dolara u gotovini

Etsy je danas objavio prodaju Depopa, aplikacije za polovnu odeću popularne među generacijom Z, kompaniji eBay za 1,2 milijarde dolara u gotovini. Ovaj dogovor predstavlja potpuni zaokret u odnosu na 2021. godinu, kada je Etsy platio 1,62 milijarde dolara za akviziciju ove platforme.

Depop, pokrenut 2011. godine, zabeležio je oko milijardu dolara bruto prodaje robe u 2025. godini, uz rast od skoro 60% na godišnjem nivou u Sjedinjenim Američkim Državama. Do 31. decembra 2025. platforma je imala sedam miliona aktivnih kupaca – od kojih je oko 90% mlađe od 34 godine – i preko tri miliona aktivnih prodavaca.

Zašto se Etsy povlači

Rast Etsyja je usporio nakon naglog skoka e-trgovine tokom pandemije. Prihodi su u 2024. godini porasli za svega 2,2%, što je značajan pad u odnosu na rast od 7,1% u 2023. godini. Pritisak „fast-fashion“ giganata kao što su Temu i Shein, uz neprekidnu ekspanziju Amazona, usmerio je Etsy nazad ka korenima – prodaji ručno rađene robe.

„Oduševljeni smo što nam ovaj dogovor omogućava da se maksimalno posvetimo prilici koja je pred nama: razvoju Etsy tržišta na načine koji su najvažniji našim kupcima i prodavcima“, izjavila je izvršna direktorka Etsyja, Kruti Patel Goyal, u saopštenju za medije.

Kompanija takođe ističe svoju praksu kupovine specijalizovanih platformi i njihovog kasnijeg otuđenja, podsećajući na prethodne prodaje brazilskog sajta za e-trgovinu Elo7 i platforme za muzičke instrumente Reverb.

eBay-ev plan za mlađe kupce

eBay vidi Depop kao strateško pojačanje za svoj segment trgovine između krajnjih korisnika (C2C). Fokus aplikacije na društvenu interakciju i duboka povezanost sa generacijom Z i milenijalcima trebalo bi da udahnu novi život eBay-ovom modnom sektoru.

„Depop je stvorio pouzdano, društveno orijentisano tržište sa snažnim zamahom u oblasti polovne mode i uvereni smo da će, kao deo eBay-a, Depop biti još bolje pozicioniran za dugoročni rast“, rekao je izvršni direktor eBay-a, Jamie Iannone.

Zatvaranje transakcije planirano je za drugi kvartal 2026. godine. Analitičari očekuju da će eBay brzo integrisati Depop-ovu tehnologiju i funkcije zajednice, sa ciljem da zauzme veći udeo na brzorastućem tržištu preprodaje, koje bi do 2029. godine na globalnom nivou moglo dostići vrednost od 367 milijardi dolara.

Reakcija tržišta

Akcije Etsyja skočile su za oko 17% nakon objave, dok su akcije eBay-a blago porasle, jer investitori predviđaju priliku za novi rast u sektoru preprodaje odeće.

Poznavaoci prilika u industriji navode da ova prodaja naglašava širi trend konsolidacije u „re-commerce“ sektoru, gde nedavni potezi, poput kupovine Poshmarka od strane Navera i drugih značajnih dogovora, menjaju tržišnu sliku.

Predviđanja za 2029. godinu:

eBay bi mogao da iskoristi Depopov mehanizam za društvenu kupovinu kako bi privukao veći broj kupaca iz generacije Z i milenijalaca, usmeravajući značajan udeo na tržištu preprodaje, vrednom 367 milijardi dolara, ka svojoj platformi do 2029. godine.
Etsy bi mogao dodatno da se fokusira na ručno rađene proizvode, što bi mu omogućilo da se rebrendira kao vrhunska specijalizovana prodavnica i potencijalno povrati umereni rast nakon postpandemijskog pada.
Ukoliko se nastavi trend spajanja platformi za preprodaju modnih artikala, personalizacija zasnovana na veštačkoj inteligenciji mogla bi postati standard na eBay-u i preostalim nezavisnim aplikacijama, stvarajući kvalitetnije iskustvo kupovine i nove izvore prihoda, poput selekcije proizvoda zasnovane na pretplati.