U Britaniji je cena od £70 dugo bila simbol AAA naslova velikog budžeta – vrhunska grafika, ogromni svetovi i desetine sati igranja. Međutim, ta slika se menja. Igre poput ARC Raiders, Split Fiction i hvaljenog Clair Obscur: Expedition 33 dokazuju da se vrhunsko iskustvo može dobiti za delić te cene, često za oko £30–£40.

Zašto standard od £70 počinje da puca

U 2025. godini, Nintendo je dodatno podigao lestvicu objavljivanjem Switch igara poput Mario Kart World po ceni od £74.99 ($79.99). Istovremeno, analitička firma Epyllion navodi da bi sledeći Grand Theft Auto mogao da premaši prag od $100, sugerišući da će cene nastaviti da rastu.

U tom kontekstu, izvršni direktor kompanije Kepler Interactive, Aleksis Garavarjan (Alexis Garavaryan), odlučio je da prkosi trendu. „Pokušavamo da razmišljamo: 'Kolika smatramo da bi cena trebalo da bude?' A onda je postavimo još niže“, izjavio je za BBC News. Garavarjan kaže da se igrači udaljavaju od klasičnog AAA recepta – vrhunske grafike i maratonskog trajanja – i okreću se „izuzetnim“ i „novim“ iskustvima.

Puls potrošača

Nedavno istraživanje među igračima u SAD pokazalo je da samo 4% njih kupuje novu igru češće od jednom mesečno, dok trećina ispitanika kaže da nije kupila nijednu igru u proteklih godinu dana. Ovi brojevi ukazuju na smanjenje budžeta za zabavu, što je pritisak dodatno pojačan skokom cena hardvera – cene RAM memorije su se više nego udvostručile od oktobra 2025. godine.

Stavovi industrije o promeni cena

Glavna reporterka IGN-a, Rebeka Valentajn (Rebekah Valentine), upozorava da ne treba preuveličavati značaj pojedinačnih uspeha. „'Večne' AAA igre koje zadržavaju igrače – poput Fortnite-a ili Call of Duty-a – i dalje dominiraju na listama mesečnog broja igrača“, primetila je ona.

Kristofer Dring (Christopher Dring), glavni urednik portala The Game Business, kaže da borba nije samo u tome koliko novca trošite, već u privlačenju pažnje. „U ekonomiji u kojoj je pažnja oskudna, ključno je ponuditi nešto zanimljivo“, primetio je on, navodeći dva najpopularnija naslova godine – Resident Evil Requiem i predstojeći GTA 6 – kao dokaz da hajp oko blokbastera i dalje ima veliku moć.

Šta Kepler radi drugačije

Kepler nije usamljeni nezavisni studio; to je kolektiv nezavisnih razvojnih timova. Garavarjan kaže da kompanija želi da igrači osećaju da dobijaju „odličnu ponudu“, napominjući da bi se za isti iznos moglo dobiti „pet ili šest različitih iskustava“ umesto jednog naslova od £70.

Pored cene, Kepler testira i fizički časopis – „analogni“ zaokret u digitalnom svetu – kako bi učvrstili imidž brenda koji počiva na ljudskom radu. „Možda to nije za svakoga, ali postoji publika kojoj je stalo do pažljivo izrađenih proizvoda iza kojih stoji čovek“, dodao je Garavarjan.

Kuda idemo odavde?

Ako visokokvalitetni blokbasteri po povoljnim cenama nastave da nižu uspehe – Clair Obscur je trijumfovao na dodeli The Game Awards sa devet pobeda i dalje dominira scenom – izdavači bi mogli osetiti pritisak da preispitaju cene. Ipak, vodeće franšize sa ogromnim timovima i dugim razvojnim ciklusima, poput GTA 6, i dalje bi mogle da opravdaju premium cene, naročito dok troškovi hardvera nastavljaju da rastu.

Za gejmere, zaključak je jednostavan: garancija da blokbaster vredi £70 je pod znakom pitanja. Tržište testira da li inovativnost i zanat mogu da zasene čisti spektakl. Kako sve više studija eksperimentiše sa nižim cenama, naredne godine mogle bi da podele ekosistem – na premium „događaj“ naslove s jedne strane i bogatu ponudu igara sa „AAA osećajem“ po pristupačnim cenama s druge.